Core Web Vitals: Warum sie wichtig sind und wie du sie optimierst

Core Web Vitals sind eine Reihe von Nutzererfahrungsmetriken (UX), die von Google definiert wurden. Sie konzentrieren sich auf drei Schlüsselaspekte:

• Largest Contentful Paint (LCP): Wie schnell die Hauptinhalte deiner Seite geladen werden.
• First Input Delay (FID): Wie schnell deine Seite auf Nutzerinteraktionen reagiert.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Wie stabil das Layout deiner Seite während des Ladens ist (keine unerwarteten Verschiebungen).

Google hat es klargestellt: Diese Metriken sind ein Ranking-Faktor. Niemand weiß genau, wie stark sie sich auf das Ranking auswirken, aber sie haben definitiv einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen (SERPs).

Hier wird es knifflig. Google testet die Core Web Vitals in einer kontrollierten Laborumgebung mit festen Parametern, die die unterschiedlichen realen Nutzererfahrungen nicht widerspiegeln. Das ist, als ob du die Emissionen deines Autos für einen Labortest optimierst und ignorierst, was auf der Straße passiert – ein Problem, das Volkswagen berüchtigt begegnete.

Die Lösung: Um deine Seite wirklich zu optimieren, brauchst du sowohl Labordaten als auch Felddaten. Labordaten geben dir einen Startpunkt, aber Felddaten – gesammelt von echten Nutzern auf realen Geräten – zeigen dir, wie deine Seite in der Praxis funktioniert.

Real User Monitoring (RUM)-Tools sammeln Core Web Vitals-Daten von tatsächlichen Seitenbesuchern und berücksichtigen dabei deren Geräte, Browser und Netzwerkbedingungen.

Beispiele:

• Ein Nutzer mit einem alten Android-Telefon und 3G erlebt eine völlig andere Performance als jemand mit dem neuesten iPhone und 5G.
• Marketingkampagnen verwenden oft Tracking-Parameter (wie UTM-Tags) in URLs, die Caching-Systeme umgehen und die Performance verlangsamen – ein Detail, das nur RUM offenlegt.

RUM-Tools wie RumVision liefern umsetzbare Erkenntnisse, indem sie Felddaten sammeln, nach Seitentypen (z. B. Startseite vs. Produktseite) aufschlüsseln und Problemstellen hervorheben.

Die Optimierung der Core Web Vitals geht nicht nur darum, Google zufriedenzustellen – es geht darum, ein besseres Nutzererlebnis zu schaffen, das sich direkt auf dein Geschäftsergebnis auswirkt.

1. Kenne dein Publikum

Die Geräte, Browser und Netzwerkbedingungen deiner Kunden variieren je nach Demografie, Geografie und Kaufkraft. RUM-Tools helfen dir, diese Unterschiede zu verstehen und deine Optimierungen entsprechend anzupassen.

2. Unterschiede nach Seitentyp erkennen

Nicht alle Seiten performen gleich. Deine Startseite mag blitzschnell sein, aber deine Produktdetailseiten oder Kampagnen-URLs könnten die Gesamtleistung beeinträchtigen. RUM hilft dir, diese Abweichungen zu erkennen.

3. Conversion-Raten steigern

Schnellere, stabilere Websites führen zu glücklicheren Nutzern, höherem Engagement und besseren Conversion-Raten. Ein reibungsloses Erlebnis hält Kunden länger auf deiner Seite, senkt die Absprungrate und verbessert die Verkaufszahlen.

Kürzlich haben wir mit einem Händler gearbeitet, dessen stark frequentierte Seite unter langsamen Ladezeiten bei Kampagnen-URLs litt. Ihre Marketingbemühungen brachten viel Traffic, aber Parameter in ihren URLs (z. B. „?utm_source=google“) umgingen die Caching-Systeme und führten zu Verzögerungen.

Mithilfe von RUM-Daten haben wir das Problem identifiziert, eine Caching-Lösung implementiert und die Ladezeiten für Kampagnentraffic sofort verbessert. Diese Optimierung steigerte nicht nur das Nutzererlebnis, sondern auch den ROI ihrer Anzeigen.

Hier sind einige praktische Tipps zur Verbesserung deiner Core Web Vitals:

• Caching aktivieren:
  • Nutze Full-Page-Caching (z. B. Varnish), um Ladezeiten zu verkürzen.
  • Stelle sicher, dass dynamische Parameter wie Kampagnen-URLs die Caching-Systeme nicht umgehen.
• Bilder Lazy Loaden:
  • Lade Bilder nur, wenn sie in den sichtbaren Bereich des Nutzers kommen, um die initiale Ladezeit zu reduzieren.
• JavaScript minimieren:
  • Reduziere ungenutztes JavaScript, um die Interaktionszeiten zu beschleunigen.
• Schriften optimieren:
  • Nutze moderne Schriftlade-Techniken, um Layout-Verschiebungen zu vermeiden.
• Fokus auf Seiten mit hohem Traffic:
  • Nutze RUM-Daten, um die Optimierung deiner meistbesuchten Seiten zu priorisieren.

• Googles Core Web Vitals beeinflussen dein Ranking, aber ihr wahrer Wert liegt in der Verbesserung der Nutzererfahrung.

• Labordaten reichen nicht aus. Nutze Real User Monitoring (RUM), um zu verstehen, wie deine Seite für echte Nutzer auf verschiedenen Geräten und Netzwerken performt.

• Die Optimierung der Core Web Vitals ist einfacher, als du denkst. Mit den richtigen Daten sind gezielte Verbesserungen unkompliziert und kostengünstig.

• Kenne dein Publikum. Passe deine Optimierungen an die Geräte und das Browsing-Verhalten deiner Nutzer an, um maximale Wirkung zu erzielen.

Core Web Vitals sind nicht nur eine technische Checkliste – sie sind ein mächtiges Werkzeug, um die Performance deiner Website mit den Erwartungen deiner Kunden in Einklang zu bringen. Wenn du in die richtigen Monitoring-Tools investierst und auf datengestützte Erkenntnisse reagierst, verbesserst du nicht nur dein Google-Ranking; du schaffst ein schnelleres, angenehmeres Einkaufserlebnis, das Kunden immer wieder zurückbringt.